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鸡肉作为可以变化多样的食材，大家第一时间想到有关“鸡”的美食，想必就是炸鸡了。炸鸡品类既可以作为小吃，也可以作为正餐，无论是休闲时刻还是正餐时刻都可以食用，时间限制较小，大大提升了炸鸡品类的竞争力。今天就给大家带来一款国朝炸鸡。

中炸一焗

via：臭臭怪蜀黍

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品牌名称“中炸一焗”，通过谐音梗的方式，确立品牌国潮风的设计基调，形成品牌差异化，以当下流行的“一局”品牌形象激发顾客的好奇心，中式炸鸡的品牌特色，激发起消费的好奇心理。

品牌LOGO采用粗体的中字增加品牌的时尚感，搭配品牌背书“一炸就香 机不可失”，整体LOGO的设计感十足，增加品牌的亲和力。品牌贴合名称，塑造出一个手捧炸鸡的小老虎形象，一身潮流服饰贴合品牌国潮基调，增加品牌的国潮风格，IP形象的下身搭配老虎条纹的鞋子，整体IP形象趣味性十足。手捧炸鸡凸显品牌形象，让顾客产生联想，强调品牌国潮特色。采样老虎作为品牌的吉祥物，趣味性的手势搭配嘴角上扬的形态，还配上了特色文案， “真心真意整材料，好香好吃好快乐”、“吃鸡要快，姿势要帅”，念起来朗朗上口，同时也渲染了一种活力、趣味的氛围。在颜色上， 主要以橙、绿为主色调，明快鲜艳的橙、绿两色，不仅突出了炸鸡高热量的特点，同时也渲染了一种活力、年轻的感觉；高饱和度的外立面撞色搭配十分吸睛，更容易引起过往路人注意力。 产品包装、物料、周边等设计，延续统一的插画、色彩视觉，丰富又活力！为了增加与消费者的互动，搭配IP形象的可玩性 ，增添一系列打包的品牌标签，增加消费者的品牌记忆点！宣传海报除了运用插画、文案渲染外，还加入了产品的实物图， 虚实结合，不仅能刺激消费者的食欲，同时也给消费者带来趣味感。 整组设计，吉祥物老虎IP是让人印象深刻的是元素之一。关于炸鸡品牌的IP设计，没用用市面上传统的“鸡”作为IP形象，形成品牌差异化。品牌以拟人化的形象为基础融入“鸡”的元素进行设计，而没有选择直接采用“鸡”的形象作为品牌IP，让它成为了帮助品牌建立差异化的重要因素之一。 作为味道较为刺激的炸鸡，搭配品牌高饱和度的配色，选择了张扬的设计风格，很好地展现出炸鸡的风味，激发起顾客的食欲也是很有效的帮助。

来源：臭臭怪蜀黍（侵删）餐饮视觉研究室

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